Chỉ sau ba ngày công chiếu, Mưa Lửa – bộ phim tài liệu âm nhạc lấy cảm hứng từ chương trình thực tế Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai – đã thu về hơn 6,6 tỷ đồng, với hơn 35.000 lượt khán giả và hơn 300 suất chiếu mỗi ngày. Thành tích này giúp Mưa Lửa trở thành phim concert Việt Nam có doanh thu mở màn cao nhất từ trước đến nay. Tuy nhiên, sau cú hích ấn tượng ban đầu, bộ phim nhanh chóng đối mặt với đà giảm nhiệt rõ rệt.
Tính đến ngày 24/5, theo số liệu từ Box Office Vietnam, tổng doanh thu của Mưa Lửa đạt khoảng 8,5 tỷ đồng, nhưng tốc độ tăng trưởng đã chậm lại đáng kể, kèm theo sự sụt giảm số suất chiếu xuống còn khoảng 58–80 suất/ngày.
Bất lợi về hệ thống rạp và chiến lược phát hành
Một trong những nguyên nhân khiến Mưa Lửa hụt hơi sau tuần đầu là chiến lược phát hành giới hạn. Bộ phim chỉ được chiếu tại một số hệ thống rạp như BHD, Lotte, Galaxy và Trung tâm Chiếu phim Quốc gia, hoàn toàn vắng bóng tại CGV – chuỗi rạp chiếm đến 45% thị phần phòng vé toàn quốc. Điều này khiến khả năng tiếp cận khán giả bị hạn chế nghiêm trọng, dù phim vẫn được chiếu xuyên suốt các ngày trong tuần.
Không chỉ ít rạp, mà còn phân bố không đều: Tại TP.HCM, Mưa Lửa chỉ có mặt ở hệ thống Galaxy; khu vực miền Trung và Tây Nguyên cũng trong tình trạng tương tự; còn tại miền Bắc, tổng số rạp chiếu từ ba cụm nêu trên chỉ bằng một nửa so với hệ thống CGV. Việc ghi tên các hệ thống rạp lớn trong truyền thông dường như chỉ mang tính biểu trưng, không phản ánh đúng độ phủ thực tế.
Không đủ lực từ fandom – bài toán khó của dòng phim concert
Phim concert vốn sống nhờ vào fandom – nhóm người hâm mộ trung thành và nhiệt huyết. Tuy nhiên, trong trường hợp của Mưa Lửa, sự kỳ vọng từ hiệu ứng truyền hình không đủ để chuyển hóa thành sức mua vé bền vững. Mức giá vé lên tới 220.000 đồng/vé cũng là rào cản lớn, đặc biệt khi đặt trong bối cảnh mùa phim hè đang cao điểm với hàng loạt phim hoạt hình và bom tấn như Doraemon, Stitch, Dế Mèn Phiêu Lưu Ký, hay Bí Kíp Luyện Rồng.
Trong khi đó, đối thủ trực tiếp là Anh Trai Say Hi: Kẻ phản diện tạo nên người hùng lại tận dụng tối đa lợi thế khi chọn chiếu vào cuối tuần tại CGV, dù chỉ phát hành 4 ngày/tuần. Nhờ tỷ lệ lấp đầy cao tại các suất chiếu, phim vẫn giữ được sức nóng suốt nhiều tuần, tiến tới mốc 15,4 tỷ đồng sau 5 tuần, trở thành phim concert Việt có doanh thu cao nhất lịch sử.
Dù bước vào giai đoạn “hạ nhiệt”, Mưa Lửa vẫn còn cơ hội bứt phá. Ngày 25/5 ghi nhận dấu hiệu tích cực khi doanh thu trong ngày tăng gần gấp đôi so với hôm trước, đạt khoảng 180–190 triệu đồng dù số suất chiếu giảm xuống còn 58. Nếu duy trì mức doanh thu trung bình 150–200 triệu đồng/ngày trong tuần tới, bộ phim hoàn toàn có khả năng vượt mốc 9,4 tỷ đồng của BTS: Yet To Come in Cinemas, lọt vào top 5 phim concert có doanh thu cao nhất tại Việt Nam và tiến gần mốc 10 tỷ đồng của Sky Tour the Movie.
Tuy nhiên, điều đó chỉ có thể xảy ra nếu Mưa Lửa giữ được sự ổn định về suất chiếu và tiếp tục nhận được sự ủng hộ từ cộng đồng người hâm mộ.
Câu chuyện của Mưa Lửa là một lời nhắc nhở rõ ràng về giới hạn của dòng phim concert tại Việt Nam. Nếu không có chiến lược phát hành hiệu quả, độ phủ rạp đủ rộng và đặc biệt là fandom đủ mạnh, thì ngay cả những bộ phim có mở màn ấn tượng cũng khó tránh khỏi cảnh “sốt rồi nguội nhanh”.
Thành công lâu dài của một phim concert không chỉ nằm ở hiệu ứng truyền hình hay vài ngày đầu rầm rộ, mà cần được hậu thuẫn bởi chiến lược tiếp cận khán giả bài bản và nguồn lực fan đông đảo – yếu tố quyết định sự bền vững trong một thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt.
Nguồn: Tổng hợp
